Case study: intervista a Henrike Fröchling, CEO di Yogaeasy.de

YogaEasy è il più grande studio di yoga online della Germania. Con YogaEasy puoi praticare yoga comodamente a casa grazie ai video. Chi inizia e chi è già esperto ha a disposizione oltre 700 video di yoga professionali, girati con i più noti insegnanti di yoga tedeschi. I video, brevi o lunghi, si adattano a qualsiasi giornata. E la varietà non manca: su YogaEasy sono rappresentati tutti gli stili di yoga più conosciuti. Parliamo con Henrike Fröchling, fondatrice e CEO di Yogaeasy, di finanza e pianificazione della liquidità.

Henrike, sei CEO di YogaEasy.de. In questo momento sul vostro sito si legge: forza + relax = yoga. Di cosa si occupa YogaEasy.de?

Siamo uno studio di yoga online, una specie di Netflix dei video di yoga. Così si può fare yoga in qualsiasi momento, a casa o in viaggio, con i migliori insegnanti di lingua tedesca.

Ma diciamocelo francamente: come si inserisce nel mondo digitale un prodotto così, diciamo, analogico come lo yoga?

Si inserisce benissimo: sono insegnanti di yoga veri e carismatici, che preparano lezioni per persone vere, che respirano, a casa loro. E tanto meglio se lo smartphone viene usato per la consapevolezza e il movimento.

Con questo approccio siete praticamente la più grande community di yoga della Germania! E se non sbaglio la community cresce costantemente?

Henrike Fröchling, fondatrice e CEO di Yogaeasy

Sì, ogni anno cresciamo di più. Lo yoga è un megatrend che dura da decenni, perché ci dà esattamente ciò che manca nella nostra quotidianità frenetica e sedentaria.

E con la nostra app ognuno può inserire più yoga nella propria giornata. Che sfide pone questo modello di business a te come CEO?

Il modello in abbonamento, comodo per i clienti, offre una base finanziaria stabile per sviluppare continuamente il prodotto. Più video, più funzioni. Il contesto tecnologico e la concorrenza però cambiano di continuo, quindi devo fare in modo che restiamo sempre al passo.

Come operatore indipendente e ancora relativamente piccolo, su internet non ci si possono permettere errori grossolani.

Rimane tempo per le finanze? Come hai organizzato l’area finanziaria e quanto è importante per te il tema della liquidità?

Da noi le finanze devono semplicemente funzionare in parallelo, ma essere comunque assolutamente affidabili. La pianificazione della liquidità, o pianificazione di cassa, è la cosa più importante: dobbiamo poter pagare le nostre fatture, ma senza gestire l’azienda in modo troppo conservativo, per non perdere occasioni di crescita.

Abbiamo una pianificazione di cassa costruita in modo molto solido, che la controller (part-time) aggiorna settimanalmente e che viene discussa con regolarità con i responsabili di budget.

Quali vantaggi vedi per YogaEasy.de nell’uso di COMMITLY?

COMMITLY è semplicissimo e pragmatico. Prima avevamo un file Excel costruito da me con tabelle pivot per le analisi: naturalmente era soggetto a errori e un po’ macchinoso. Adesso i movimenti di conto arrivano automaticamente tramite interfaccia e, insieme ai dati di piano per il resto dell’anno, il forecast aggiornato nasce quasi da solo. Così arriviamo molto più facilmente a quella sicurezza di pianificazione che è così importante per un’azienda internet relativamente piccola.

Grazie mille per il tuo tempo!

Credits: Photos by Yogaeasy